{"id":66902,"date":"2026-06-07T11:55:58","date_gmt":"2026-06-07T14:55:58","guid":{"rendered":"https:\/\/g1.globo.com\/pb\/paraiba\/sao-joao\/noticia\/2026\/06\/07\/modelo-de-negocio-maior-sao-joao-do-mundo-empresarios-detalham-case-de-sucesso-dos-eventos-privados-de-campina-grande.ghtml"},"modified":"2026-06-07T11:55:58","modified_gmt":"2026-06-07T14:55:58","slug":"modelo-de-negocio-maior-sao-joao-do-mundo-empresarios-detalham-case-de-sucesso-dos-eventos-privados-de-campina-grande","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sindaopcpb.org.br\/index.php\/2026\/06\/07\/modelo-de-negocio-maior-sao-joao-do-mundo-empresarios-detalham-case-de-sucesso-dos-eventos-privados-de-campina-grande\/","title":{"rendered":"Modelo de neg\u00f3cio ‘Maior S\u00e3o Jo\u00e3o do Mundo’: empres\u00e1rios detalham ‘case de sucesso’ dos eventos privados de Campina Grande"},"content":{"rendered":"
Vila S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o, em Campina Grande, iluminada durante a noite\nArquivo Pessoal\/Rondinelle de Paula\nO que faz o S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina Grande ser considerado O Maior S\u00e3o Jo\u00e3o do Mundo? A resposta para esta pergunta tem rela\u00e7\u00e3o com fatores culturais e econ\u00f4micos que ultrapassam a rivalidade com a festa junina de Caruaru. E entre estes fatores est\u00e3o os v\u00e1rios eventos privados que acontecem de modo simult\u00e2neo aos 33 dias de shows gratuitos no Parque do Povo, e que hoje figuram nacionalmente entre os cases de sucesso do mercado do entretenimento.\nDurante o S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina Grande, pelos menos outros seis grandes eventos privados acontecem aos finais de semana ou em datas espec\u00edficas, em diferentes localidades e formatos, ajudando a impulsionar a economia da cidade. \n\u2705 Clique aqui para seguir o canal do g1 PB no WhatsApp\nSeja em locais fixos ou em estruturas montadas sazonalmente, as festas juninas da iniciativa privada de Campina Grande conseguiram formar um modelo de neg\u00f3cio s\u00f3lido e cada vez mais valorizado pela ind\u00fastria do entretenimento brasileira.\nEntre os destaques da iniciativa privada do S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina Grande est\u00e1 a Vila S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o. O lugar faz parte do imagin\u00e1rio cultural de Campina Grande, com mais de 40 anos de exist\u00eancia, assim como o pr\u00f3prio S\u00e3o Jo\u00e3o da cidade. \nCriada pelo ativista cultural Jo\u00e3o Dantas, o ent\u00e3o S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o funcionou em diferentes espa\u00e7os at\u00e9 chegar ao endere\u00e7o onde est\u00e1 hoje, na Avenida Floriano Peixoto, no bairro do Dinam\u00e9rica, e se transformar numa vila com um cen\u00e1rio que relembra os antigos vilarejos nordestinos.\nVila S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o, em Campina Grande, recebe milhares de pessoas para programa\u00e7\u00e3o junina\nArquivo Pessoal\/Rondinelle de Paula\nNa Vila S\u00edtio, o visitante encontra casinhas coloridas, bandeirolas, casa de taipa... E al\u00e9m do cen\u00e1rio, o lugar tamb\u00e9m oferece uma experi\u00eancia imersiva na cultura da regi\u00e3o, com fabrica\u00e7\u00e3o de produtos como farinha, rapadura e cacha\u00e7a. Um ambiente montado para conquistar os turistas que passam pela cidade e desejam viver os festejos juninos em sua ess\u00eancia.\n\"Ele (Jo\u00e3o Dantas), detentor de uma mem\u00f3ria fotogr\u00e1fica invej\u00e1vel, conseguiu executar cen\u00e1rios que deixam de ser cen\u00e1rios e passam a ser espa\u00e7os como h\u00e1 70 anos atr\u00e1s: casa de farinha, rapadura, produ\u00e7\u00e3o de cacha\u00e7a, casinha de taipa, bodega... No modelo que era antes estava cada vez mais invi\u00e1vel fazer com que a ideia continuasse viva. Saiu do Parque do Povo, passou por lugares e chegou um momento que por quest\u00f5es financeiras ia fechar o s\u00edtio. Foi nesse momento que propus ao meu pai de fazer uma parceria e seguir um modelo 100% privado, e a gente conseguiu colocar todas essas ideias na vitrine e fazer com que se tornasse um grande produto que foi consumido tanto pelos campinenses quanto os turistas\", explicou Tupac Dantas, propriet\u00e1rio da Vila S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o.\nAtualmente, a Vila S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o funciona gradualmente, em alguns finais de semana do ano, com shows pagos. J\u00e1 nos meses de junho e julho, o lugar fica aberto e em todos os finais de semana conta com programa\u00e7\u00e3o junina, recebendo grandes nomes da m\u00fasica nordestina. Para a programa\u00e7\u00e3o de 2026, Elba Ramalho, Fl\u00e1vio Jos\u00e9 e v\u00e1rios outros artistas est\u00e3o confirmados.\nVista a\u00e9rea da Vila S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o, em Campina Grande, Para\u00edba\nArquivo Pessoal\/Rondinelle de Paula\nTupac Dantas explica que a estrat\u00e9gia para manter a Vila S\u00edtio como o segundo local mais visitado durante o S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina Grande, \u00e9 a autenticidade. O modelo de neg\u00f3cio virou vitrine e, agora, o objetivo \u00e9 n\u00e3o precisar fechar as portas ao longo do ano.\n\"A estrat\u00e9gia principal foi a autenticidade misturada com um produto que desse conforto ao turista, em um ambiente onde ele pudesse se conectar com o S\u00e3o Jo\u00e3o em sua ess\u00eancia, se sentindo seguro e confort\u00e1vel, com culin\u00e1ria junina mas tamb\u00e9m com outras op\u00e7\u00f5es. Hoje a gente conseguiu trazer pra Vila um verdadeiro ecossistema econ\u00f4mico onde ele tem seus bra\u00e7os: temos os principais restaurantes da cidade dentro da vila que contribuem para esse sucesso\", relatou.\nDe acordo com Tupac, pesquisas apontam que mais de 90% dos turistas que visitam O Maior S\u00e3o Jo\u00e3o do Mundo, em Campina Grande, passam pela Vila S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o. Alguns deles pernoitam na cidade, outros passam mais dias, mas n\u00e3o deixam de visitar o local. A experi\u00eancia imersiva chegou a conquistar mais de 150 mil pessoas em 2026.\nTuristas vivem experi\u00eancia imersiva na cultura nordestina na Vila S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o\nArquivo Pessoal\/Rondinelle de Paula\nPara al\u00e9m da cultura, o lugar tamb\u00e9m impulsiona a economia. A previs\u00e3o deste ano \u00e9 de uma movimenta\u00e7\u00e3o superior a R$ 800 milh\u00f5es durante todo o per\u00edodo junino em Campina Grande, e nesse cen\u00e1rio os eventos privados tamb\u00e9m t\u00eam uma parcela positiva. \nSomente dentro da Vila S\u00edtio funcionam 12 restaurantes e mais de 70 pontos de venda. Para Tupac, a vila chegou a um n\u00edvel de modelo de funcionamento que ajuda a mostrar o potencial tur\u00edstico da Rainha da Borborema e encorajar outros empres\u00e1rios a investirem na cidade.\n\"A gente est\u00e1 chegando num n\u00edvel de maturidade interessante. Todos esses agentes que formam o Maior S\u00e3o Jo\u00e3o do Mundo - quadrilheiros, grupos folcl\u00f3ricos, rede hoteleira, restaurantes - todo mundo est\u00e1 percebendo que a festa est\u00e1 ficando t\u00e3o grande que est\u00e1 come\u00e7ando a provar para n\u00f3s mesmos que pode ser explorado o ano todo. A gente conseguiu provar que esse modelo, voltado justamente na explora\u00e7\u00e3o da cultura, tem retorno. Isso \u00e9 importante porque voc\u00ea come\u00e7a a criar uma certeza em outros empres\u00e1rios que est\u00e3o entrando pra que eles vejam que o caminho \u00e9 esse, o pertencimento. Conseguimos mostrar que se colocar na vitrine da forma certa d\u00e1 certo\", explicou.\nModelo atrai empres\u00e1rios de todo o Brasil\nCada festa privada que integra O Maior S\u00e3o Jo\u00e3o do Mundo prop\u00f5e experi\u00eancias diferentes. Al\u00e9m da Vila S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o, que vende uma imers\u00e3o no imagin\u00e1rio do Nordeste, tamb\u00e9m acontecem o Soul Jo\u00e3o, com m\u00fasica eletr\u00f4nica e forr\u00f3; Arrai\u00e1 de Cumpade, com forr\u00f3 aut\u00eantico no Distrito de Galante; S\u00e3o Jo\u00e3o do Campestre, em um dos clubes mais tradicionais da cidade; e a Vila Forr\u00f3 (Spazzio), com forr\u00f3 e sertanejo, que ganhou uma novidade este ano: o Carvalheira na Fogueira.\nO Carvalheira na Ladeira acontece durante o Carnaval de Olinda, Pernambuco; Carvalheira na Fogueira ser\u00e1 em Campina Grande a partir de 2026\nAriel Martini\nO Carvalheira \u00e9 tradicional em Pernambuco, com mais de 20 anos de realiza\u00e7\u00e3o e presen\u00e7a ativa principalmente no Carnaval do estado. Este ano, o Carvalheira desembarcou na Para\u00edba pela primeira vez em uma parceria in\u00e9dita com a Vila Forr\u00f3, um dos eventos mais tradicionais do S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina Grande. \nA vinda do Carvalheira para o grupo de eventos privados de uma das maiores festas populares do Brasil mostra que o modelo de neg\u00f3cio d'O Maior S\u00e3o Jo\u00e3o do Mundo tem atra\u00eddo cada vez mais empres\u00e1rios de outros estados. Segundo o diretor executivo da Carvalheira, Victor Carvalheira, a expectativa \u00e9 somar experi\u00eancias para desenvolver ainda mais o S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina Grande.\n\"Os nossos projetos da Carvalheira sempre estiveram ligados a cultura do Nordeste. Temos projetos de S\u00e3o Jo\u00e3o h\u00e1 mais de 20 anos e n\u00e3o tem como pensar nessa \u00e9poca do ano sem lembrar de Campina Grande. \u2060Chegamos para somar com mais experi\u00eancias, com um servi\u00e7o bem caracter\u00edstico de nossa marca, com o objetivo de desenvolver ainda mais o S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina Grande para o Brasil\", disse Victor Carvalheira, CEO do grupo.\nOs empres\u00e1rios respons\u00e1veis pelo Carvalheira acreditam que nos pr\u00f3ximos anos o evento continue em Campina Grande, assim como v\u00e1rias outras iniciativas que atraem milhares de turistas e campinenses para shows de atra\u00e7\u00f5es como Matheus e Kauan, Nattan e Xand Avi\u00e3o, confirmados no evento.\n\"Pela repercuss\u00e3o e sucesso de vendas que j\u00e1 tivemos, antes mesmo do evento acontecer, temos certeza que vamos ficar de vez! J\u00e1 era do nosso interesse permanecer, mas receber esse retorno do p\u00fablico confirmou a import\u00e2ncia de mantermos o Carvalheira na Fogueira na cidade\", explicou.\nArtistas tamb\u00e9m reconhecem case de sucesso\nMesmo com ingressos vendidos a pre\u00e7os elevados, alguns chegando a custar at\u00e9 R$ 730 individual, as festas privadas do S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina Grande chegam a lota\u00e7\u00e3o m\u00e1xima. E parte consider\u00e1vel desse sucesso se d\u00e1 em virtude do grupo seleto de artistas confirmados nas programa\u00e7\u00f5es.\nEm um mesmo evento, a grade de artistas varia para atrair todos os p\u00fablicos. De DJs de m\u00fasica eletr\u00f4nica a Xand Avi\u00e3o, a ideia \u00e9 proporcionar experi\u00eancias nichadas e imersivas com nomes que v\u00e3o de mestres do forr\u00f3 tradicional, como Santanna O Cantador, confirmado no S\u00e3o Jo\u00e3o do Campestre, e Alceu Valen\u00e7a, que se apresenta na Vila S\u00edtio S\u00e3o Jo\u00e3o e no Soul Jo\u00e3o; at\u00e9 artistas mais contempor\u00e2neos, como L\u00e9o Foguete, confirmado no Soul Jo\u00e3o e Carvalheira na Fogueira Vila Forr\u00f3.\nAo g1, L\u00e9o Foguete afirmou que poder participar d'O Maior S\u00e3o Jo\u00e3o do Mundo \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de um sonho. Ele tamb\u00e9m est\u00e1 confirmado na programa\u00e7\u00e3o gratuita da festa, no Parque do Povo, com um show marcado para acontecer no dia 17 de junho.\n\"Pra mim \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de um sonho porque de fato \u00e9 o maior S\u00e3o Jo\u00e3o do mundo! A gente fica ansioso \u00e9 uma responsabilidade muito grande, mas \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de um sonho. Lembro as vezes que pedi a Deus pra cantar em Campina Grande e fico muito feliz por voltar e tocar mais de uma vez. \u00c9 uma honra\", disse L\u00e9o Foguete.\nL\u00e9o Foguete no S\u00e3o Jo\u00e3o 2025 de Campina Grande\nDivulga\u00e7\u00e3o\nS\u00e3o Jo\u00e3o 2026 de Campina Grande\nO S\u00e3o Jo\u00e3o 2026 de Campina Grande acontece de 3 de junho a 5 de julho, com shows gratuitos no Parque do Povo, localizado no Centro da cidade. A dupla Henrique e Juliano, Solange Almeida, o projeto 'Dominguinho', assim como Roberto Carlos, Marisa Monte, Wesley Safad\u00e3o, Matu\u00ea, Simone Mendes e outros artistas foram confirmados (confira a programa\u00e7\u00e3o completa). \nV\u00eddeos em alta no g1\nV\u00eddeos mais assistidos do g1 Para\u00edba\nc ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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