{"id":66467,"date":"2026-05-23T08:54:41","date_gmt":"2026-05-23T11:54:41","guid":{"rendered":"https:\/\/g1.globo.com\/politica\/eleicoes\/2026\/noticia\/2026\/05\/23\/combate-ao-crime-memes-e-visual-como-governadores-em-busca-de-reeleicao-disputam-atencao-e-votos-nas-redes-sociais.ghtml"},"modified":"2026-05-23T08:54:41","modified_gmt":"2026-05-23T11:54:41","slug":"combate-ao-crime-memes-e-visual-como-governadores-em-busca-de-reeleicao-disputam-atencao-e-votos-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sindaopcpb.org.br\/index.php\/2026\/05\/23\/combate-ao-crime-memes-e-visual-como-governadores-em-busca-de-reeleicao-disputam-atencao-e-votos-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Combate ao crime, memes e visual: como governadores em busca de reelei\u00e7\u00e3o disputam aten\u00e7\u00e3o e votos nas redes sociais"},"content":{"rendered":"
Do post \u00e0 apar\u00eancia: as estrat\u00e9gias dos governadores em busca de reelei\u00e7\u00e3o\nDez governadores devem tentar a reelei\u00e7\u00e3o em outubro deste ano e, para enfrentar a disputa nas urnas, lan\u00e7am m\u00e3o desde j\u00e1 de estrat\u00e9gias nas redes sociais. Os pol\u00edticos apostam no campo digital para, entre outros temas, mostrar entregas do governo, falar de seguran\u00e7a p\u00fablica e tentar se aproximar dos eleitores por meio de memes.\nA pedido do g1, quatro especialistas em marketing pol\u00edtico e duas estrategistas de imagem p\u00fablica analisaram os perfis no Instagram dos governadores de Sergipe, Pernambuco, Santa Catarina, S\u00e3o Paulo, Amap\u00e1, Piau\u00ed, Cear\u00e1, Mato Grosso do Sul, Bahia e Para\u00edba. \nOs pol\u00edticos s\u00e3o F\u00e1bio Mitidieri (PSD-SE), Cl\u00e9cio Lu\u00eds (Uni\u00e3o Brasil-AP), Rafael Fonteles (PT-PI), Elmano de Freitas (PT-CE), Jorginho Mello (PL-SC), Lucas Ribeiro (PP-PB), Eduardo Riedel (PP-MS), Tarc\u00edsio de Freitas (Republicanos-SP), Raquel Lyra (PSD-PE) e Jer\u00f4nimo Rodrigues (PT-BA).\nEspecialistas em marketing pol\u00edtico e estrategistas de imagem p\u00fablica analisaram os perfis no Instagram de 10 governadores pr\u00e9-candidatos \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o.\nReprodu\u00e7\u00e3o\nPara Andr\u00e9 R\u00e9gis, Ph.D. em Ci\u00eancia Pol\u00edtica pela Nova Escola de Pesquisa Social de Nova York e professor da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), embora n\u00e3o seja poss\u00edvel fazer um diagn\u00f3stico integral das redes dos governadores, a amostra analisada permite identificar padr\u00f5es relevantes de posicionamento pol\u00edtico e comunica\u00e7\u00e3o digital.\nCada especialista avaliou de um a cinco pr\u00e9-candidatos, classificando, conforme sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, o perfil da rede social, se \"ideol\u00f3gico\", \"institucional\" ou \"popular\"; a imagem de gestor constru\u00edda, se \u00e9 de um governador \"eficiente\", \"humano\" ou \"amigo\"; o discurso adotado na seguran\u00e7a p\u00fablica, se \u00e9 \"linha dura\", \"t\u00e9cnico\" ou \"moderado\", e, por fim, qual a imagem transmitida pelo visual do pol\u00edtico. As categorias foram criadas pelos profissionais consultados. \nMetade dos pr\u00e9-candidatos t\u00eam perfil popular na rede social.\nAlberto Correa\/Arte g1\nSegundo Kleber Carrilho, professor do MBA em Marketing Pol\u00edtico na Universidade de S\u00e3o Paulo (USP) e pesquisador em Comunica\u00e7\u00e3o Pol\u00edtica, a performance \u00e9 essencial para criar identifica\u00e7\u00e3o com os eleitores nesse momento de pr\u00e9-campanha -- e pode ser prejudicada se o personagem nas redes sociais for definido apenas estrategicamente, sem levar em conta a real personalidade do pol\u00edtico.\nO especialista citou os casos de Raquel Lyra, que tem 1,7 milh\u00e3o de seguidores no Instagram, e Jer\u00f4nimo Rodrigues, com 869 mil. Ambos t\u00eam um perfil \"popular\" nas redes sociais. Quanto ao tipo de gestor, ela passa a imagem de uma governadora \"humana\", enquanto ele passa a imagem de um governador \"amigo\". S\u00e3o perfis aparentemente semelhantes, mas que se diferem pela performance, segundo Carrillo.\n\u201cRaquel Lyra parece estar mais confort\u00e1vel, o que pode indicar que a personagem das redes foi constru\u00edda sobre a sua personalidade pol\u00edtica. J\u00e1 a de Jer\u00f4nimo parece ter sido decidida para que ele se adapte. A performance os deixa muito distantes\u201d, disse o especialista.\nAs redes sociais da governadora passaram por uma reestrutura\u00e7\u00e3o em 2025. A meta inicial \u00e9 alcan\u00e7ar 2 milh\u00f5es de seguidores no Instagram. O principal concorrente de Raquel nesta elei\u00e7\u00e3o \u00e9 o prefeito de Recife, Jo\u00e3o Campos (PSB). Ele tem 3 milh\u00f5es de seguidores na rede social e \u00e9 conhecido como \"prefeito tiktoker\", devido ao seu bom desempenho na internet.\nAs an\u00e1lises feitas pelos especialistas a pedido do g1 foram enviadas para as assessorias de comunica\u00e7\u00e3o dos 10 pr\u00e9-candidatos, mas nenhuma delas se manifestou.\nDo PL ao PT, pr\u00e9-candidatos adotam tom linha dura contra o crime\nO discurso \"linha dura\" na seguran\u00e7a p\u00fablica \u00e9 o que tem mais adeptos entre os governadores pr\u00e9-candidatos \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o, independentemente do partido. Quatro dos dez perfis analisados no Instagram adotam essa abordagem: Elmano de Freitas (PT), com 458 mil seguidores; Jorginho Mello (PL), com 796 mil; Tarc\u00edsio de Freitas (Republicanos), com 5,8 milh\u00f5es; e Cl\u00e9cio Lu\u00eds (Uni\u00e3o), com 219 mil.\nPara especialista, o discurso de ostensividade \u00e9 predominante nas redes sociais de Elmano.\nAlberto Correa\/Arte g1\nPesquisa Datafolha divulgada em mar\u00e7o mostra que a seguran\u00e7a \u00e9 a principal preocupa\u00e7\u00e3o para 19% dos entrevistados. O percentual est\u00e1 tecnicamente empatado com os que mencionaram a sa\u00fade como a \u00e1rea mais preocupante (21%). Em seguida, aparecem economia (11%), educa\u00e7\u00e3o (9%) e corrup\u00e7\u00e3o (9%).\nSegundo Monalisa Soares, coordenadora do Laborat\u00f3rio de Estudos sobre Pol\u00edtica, Elei\u00e7\u00f5es e M\u00eddia na Universidade Federal do Cear\u00e1, a seguran\u00e7a p\u00fablica \u00e9 o tema mais vis\u00edvel no perfil do governador cearense Elmano de Freitas, com destaque para o aumento de efetivo e o aparelhamento das for\u00e7as policiais.\nA pesquisadora observou que, embora haja a tentativa de abordar uma pol\u00edtica que se oriente pela intelig\u00eancia e pela investiga\u00e7\u00e3o, a ostensividade \u00e9 predominante. \u201cAs postagens correm para o punitivismo\u201d, disse.\n\u00c9 uma narrativa parecida com a do governador de S\u00e3o Paulo, Tarc\u00edsio de Freitas. Segundo o professor Carrilho, o tema seguran\u00e7a aparece nas redes sociais dele com algum destaque, com uma abordagem coercitiva. \n\u201cPercebe-se a \u00eanfase de a\u00e7\u00e3o policial, de opera\u00e7\u00f5es. Isso \u00e9 um di\u00e1logo direto com sua base eleitoral, que tem esse alinhamento mais ligado \u00e0 ordem e controle\u201d, afirmou o especialista. \nEspecialista aponta tentativa de aproxima\u00e7\u00e3o com os seguidores, por meio de memes.\nAlberto Correa\/Arte g1\nO discurso voltado \u00e0 seguran\u00e7a tamb\u00e9m aparece na comunica\u00e7\u00e3o do governador de Santa Catarina, Jorginho Mello. Segundo o professor R\u00e9gis, o pol\u00edtico usa uma comunica\u00e7\u00e3o predominantemente punitivo-operacional. \u201cA abordagem aproxima-se da ret\u00f3rica de lei e ordem e da est\u00e9tica de toler\u00e2ncia zero\u201d, disse o especialista.\nComunica\u00e7\u00e3o de Jorginho utiliza humor, ironia e provoca\u00e7\u00f5es pol\u00edticas.\nAlberto Correa\/Arte g1\nNo caso do governador do Amap\u00e1, Cl\u00e9cio Lu\u00eds, o consultor pol\u00edtico Felipe Soutello destacou um v\u00eddeo em que ele aparece ao lado de Rodrigo Pimentel, ex-capit\u00e3o do BOPE que inspirou o personagem do filme Tropa de Elite, o capit\u00e3o Nascimento. Pimentel estava no Amap\u00e1 pela segunda vez, para falar com policiais da For\u00e7a T\u00e1tica.\n\u00d3culos de professor e roupas simples passam a imagem de um homem trabalhador, diz especialista.\nAlberto Correa\/Arte g1\nSoutello tamb\u00e9m observou postagens em que Cl\u00e9cio se apresenta vestindo colete \u00e0 prova de bala e mostrando um barco blindado que entregou para as opera\u00e7\u00f5es especiais. \u201cEle flerta com essa abordagem de enfrentamento, de arma pesada\u201d, disse o consultor pol\u00edtico.\nSeis governadores usam discurso moderado ou t\u00e9cnico na seguran\u00e7a\nOs outros seis pr\u00e9-candidatos se distanciam do discurso punitivista. Rafael Fonteles (PT), com 580 mil seguidores; F\u00e1bio Mitidieri (PSD), com 228 mil; e Eduardo Riedel (PP), com 95,9 mil, preferem uma narrativa mais t\u00e9cnica, enquanto Lucas Ribeiro (PP), com 195 mil seguidores; Raquel Lyra (PSD) e Jer\u00f4nimo Rodrigues (PT) usam um tom moderado, segundo os especialistas.\nDe acordo com o professor R\u00e9gis, a seguran\u00e7a p\u00fablica n\u00e3o \u00e9 usada como eixo dominante nas redes sociais do paraibano Lucas Ribeiro. O governador tamb\u00e9m n\u00e3o utiliza uma linguagem de confronto direto com o criminoso. \u201cA abordagem \u00e9 mais institucional e moderada, com \u00eanfase no fortalecimento da seguran\u00e7a p\u00fablica como meio de produzir paz social\u201d, explicou R\u00e9gis.\nLucas Ribeiro tem firmeza ret\u00f3rica, mas sem ades\u00e3o ao punitivismo na seguran\u00e7a, aponta especialista.\nAlberto Correa\/Arte g1\nR\u00e9gis, da UFPE, tamb\u00e9m analisou o discurso adotado pelo governador Riedel, que destaca em suas redes sociais uma gest\u00e3o territorial e institucional, especialmente pela condi\u00e7\u00e3o fronteiri\u00e7a do Mato Grosso do Sul. \u201cH\u00e1 componente repressivo, mas baixa ret\u00f3rica punitivista. O discurso dele se aproxima mais de uma seguran\u00e7a orientada por planejamento e efici\u00eancia\u201d, avaliou o especialista.\nEduardo Riedel usa roupas com cores ligadas ao agro e sugere imagem de trabalhador sem vaidade.\nAlberto Correa\/Arte g1\nPara Kl\u00e9ber Carrilho, da USP, a seguran\u00e7a p\u00fablica aparece na comunica\u00e7\u00e3o do governador da Bahia, Jer\u00f4nimo Rodrigues, \u201cde forma meio culpada\u201d. Dados do Anu\u00e1rio Brasileiro de Seguran\u00e7a P\u00fablica de 2024 mostram que a Bahia \u00e9 o segundo estado mais violento do Brasil, depois do Amap\u00e1. \u201cA abordagem me parece mais preventiva, mais estrutural. N\u00e3o tem tanta a\u00e7\u00e3o policial\u201d, disse o especialista.\nRoupas sem sofistica\u00e7\u00e3o de Jer\u00f4nimo Rodrigues transmitem imagem de um homem simples e acess\u00edvel.\nAlberto Correa\/Arte g1\nEm Pernambuco, Raquel Lyra tamb\u00e9m prioriza postagens de a\u00e7\u00f5es preventivas e estruturais, e a seguran\u00e7a n\u00e3o \u00e9 um tema dominante. \u201c\u00c9 razoavelmente equilibrado. N\u00e3o h\u00e1 uma ideia de punitivismo\u201d, afirmou Carrilho, da USP. \nPerfil de Raquel Lyra passou por uma reestrutura\u00e7\u00e3o em 2025.\nAlberto Correa\/Arte g1\nSegundo Soutello, tanto o governador do Piau\u00ed, Rafael Fonteles, quanto F\u00e1bio Mitidieri, em Sergipe, tratam o tema pela perspectiva de redu\u00e7\u00e3o dos indicadores criminais, valoriza\u00e7\u00e3o da pol\u00edcia e aumento de contingente. \nNo caso do piauiense, se destaca ainda o uso da tecnologia para a solu\u00e7\u00e3o de problemas de seguran\u00e7a. \u201cEle trabalha a seguran\u00e7a de uma perspectiva de pol\u00edtica p\u00fablica baseada em evid\u00eancias\u201d, disse o Soutello sobre Fonteles.\nTerno em Rafael Fonteles transmite maturidade e sugere que sua juventude \u00e9 um mero detalhe, segundo especialista.\nAlberto Correa\/Arte g1\nTer\u00e7o e mangas arrega\u00e7adas\nRoupas e acess\u00f3rios tamb\u00e9m transmitem significados e s\u00e3o escolhidos estrategicamente por figuras p\u00fablicas para refor\u00e7ar sua imagem pessoal. Entre os pr\u00e9-candidatos \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o aos governos estaduais, h\u00e1 aqueles que optam por exibir elementos religiosos, regionais e roupas mais ou menos formais. \nDeniza Gurgel, pesquisadora do impacto da imagem na percep\u00e7\u00e3o do eleitor e doutoranda em Ci\u00eancia Pol\u00edtica pela Universidade de Bras\u00edlia (UnB), observou que os governadores Mitidieri e Riedel exploram elementos conservadores, mas de formas diferentes.\nEnquanto o sergipano pertence a um partido de centro, aliado do PT, o sul-mato-grossense se alinha \u00e0 imagem de um homem tradicional, ligado ao agroneg\u00f3cio. \u201cEle est\u00e1 sempre com um sapato social, algumas vezes um tipo de botina, conectado com esse homem de classe m\u00e9dia, simples, meio turr\u00e3o, sem muita vaidade\u201d, avaliou Deniza Gurgel.\nJ\u00e1 Mitidieri opta por s\u00edmbolos religiosos, que ajudam a amenizar a imagem dos pol\u00edticos de esquerda. \u201cEle deixa a religi\u00e3o cat\u00f3lica muito evidente. Tem sempre um ter\u00e7o no pulso e usa uma pulseirinha de um santo. Tamb\u00e9m costuma deixar \u00e0 mostra uma tatuagem com os nomes das filhas, o que passa a mensagem de um pai orgulhoso\u201d, disse a pesquisadora.\nS\u00edmbolos religiosos e tatuagem da fam\u00edlia transmitem imagem de homem conservador.\nAlberto Correa\/Arte g1\nSegundo o estudo \"Brasil no Espelho\", encomendado pela Rede Globo e realizado pelo cientista pol\u00edtico e diretor da Quaest, Felipe Nunes, o brasileiro \u00e9 movido pela f\u00e9 em Deus e pelo carinho \u00e0 fam\u00edlia. \nOs dados mostram que 96% concordam que Deus est\u00e1 no comando da sua vida e que fam\u00edlia \u00e9 a coisa mais importante. Al\u00e9m disso, 53% dos brasileiros se autodenominam conservadores.\nOutra op\u00e7\u00e3o dos pr\u00e9-candidatos \u00e9 pela imagem do homem comum e trabalhador. O amapaense Cl\u00e9cio Lu\u00eds, por exemplo, n\u00e3o costuma usar terno e est\u00e1 sempre com \u00f3culos que lembram os de um professor, sua antiga profiss\u00e3o. \n\u201cQuando precisa comunicar algum n\u00edvel de formalidade, Cl\u00e9cio Lu\u00eds faz uso da camisa social com a manga dobrada. Agora, em pr\u00e9-campanha, ele tem usado bastante camiseta. Simples, no meio do povo, como um professor que saiu da sala de aula direto para as ruas\u201d, analisou Gurgel. \nA simplicidade, segundo a consultora e estrategista de imagem p\u00fablica Aline Savi, cumpre ainda a fun\u00e7\u00e3o de transmitir acessibilidade. \u00c9 o caso dos governadores Lucas Ribeiro e Jer\u00f4nimo Rodrigues.\nO paraibano vem de uma fam\u00edlia tradicional da pol\u00edtica no estado, mas tem uma comunica\u00e7\u00e3o de imagem contempor\u00e2nea. \u201cO c\u00f3digo visual de Lucas Ribeiro se distancia do institucional tradicional. Percebe-se o uso de composi\u00e7\u00f5es que fogem do formalismo e expressam acessibilidade\u201d, avaliou Aline Savi.\nA imagem do governador baiano tem o mesmo sentido. \u201cO c\u00f3digo visual simples e sem sofistica\u00e7\u00e3o refor\u00e7a esta percep\u00e7\u00e3o do governante que \u00e9 do povo ou um de n\u00f3s\u201d, disse a estrategista.\nTernos e s\u00edmbolos regionais\nRafael Fonteles n\u00e3o est\u00e1 entre os pr\u00e9-candidatos que abandonaram o terno e gravata na maior parte das suas agendas, como observou Gurgel. Ele foi o governador mais jovem eleito no Piau\u00ed - tinha 37 anos quando assumiu e, atualmente, tem 41. Por isso, o figurino \u00e9 uma forma de transmitir maturidade e seriedade, assim como os \u00f3culos \"de professor\", que o piauiense tamb\u00e9m usa. \n\u201cA imagem de Rafael \u00e9 feita para tirar o peso da juventude e mostrar que a idade \u00e9 um mero detalhe. Ele est\u00e1 ali, articulando, trabalhando pelo Estado. Para agendas mais causais, usa camisa polo, com perman\u00eancia do branco, que tira a ideia de radicalismo de esquerda\u201d, avaliou a pesquisadora.\nTarc\u00edsio de Freitas e Raquel Lyra t\u00eam mais seguidores entre governadores pr\u00e9-candidatos \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o.\nAlberto Correa\/Arte g1\nA formalidade \u00e9 marca de outro petista, o governador Elmano de Freitas. Embora n\u00e3o use terno, costuma vestir roupas sociais, mesmo nas agendas casuais, segundo Gurgel. \n\u201cO rel\u00f3gio \u00e9 mais sofisticado e refinado, cabelo sempre muito bem penteado. H\u00e1 muitos elementos sociais trazendo austeridade, vinculada mais \u00e0 imagem de um governante do que de um cara comum\u201d, disse a especialista.\nO governador Tarc\u00edsio de Freitas tamb\u00e9m transmite uma mensagem de seriedade. No entanto, segundo a estrategista Aline Savi, ele mistura elementos tradicionais a pe\u00e7as informais, o que lhe conferem a apar\u00eancia de um profissional capaz, por\u00e9m acess\u00edvel.\n\u201cA imagem de Tarc\u00edsio comunica autoridade e solidez. A escolha do azul como cor predominante n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa, ela estimula visualmente essa inten\u00e7\u00e3o. N\u00e3o h\u00e1 ru\u00eddos visuais gritantes, ou seja, n\u00e3o h\u00e1 distra\u00e7\u00e3o est\u00e9tica, o que fortalece a vis\u00e3o de gestor eficiente, aquele que entrega\u201d, disse a consultora.\nOutro que adota um visual institucional, sem varia\u00e7\u00f5es est\u00e9ticas, \u00e9 o governador Jorginho Mello, segundo Savi. As cores mais usadas s\u00e3o cinza, preto e azul marinho, evocando profissionalismo. \u201cA inten\u00e7\u00e3o \u00e9 comunicar um governo eficiente, uma gest\u00e3o que se faz presente. Um c\u00f3digo visual tradicional e institucional que traz a percep\u00e7\u00e3o de estabilidade\u201d, explicou. \nRaquel Lyra tamb\u00e9m adota uma est\u00e9tica equilibrada e discreta, que passa a ideia de uma governante eficiente, avalia a consultora, mas o visual da governadora tem elementos regionais. Raquel consistentemente veste camisetas com a estampa da bandeira de Pernambuco ou em suas cores, que ativam a sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento e valoriza\u00e7\u00e3o do estado. ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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