{"id":22338,"date":"2023-06-25T09:30:43","date_gmt":"2023-06-25T12:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/wpa.wscom.com.br\/?p=908133"},"modified":"2023-06-25T09:30:43","modified_gmt":"2023-06-25T12:30:43","slug":"relatorio-aponta-queda-de-41-da-audiencia-de-empresas-de-midia-no-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sindaopcpb.org.br\/index.php\/2023\/06\/25\/relatorio-aponta-queda-de-41-da-audiencia-de-empresas-de-midia-no-facebook\/","title":{"rendered":"Relat\u00f3rio aponta queda de 41% da audi\u00eancia de empresas de m\u00eddia no Facebook"},"content":{"rendered":"

Um recente relat\u00f3rio divulgado pela consultoria brit\u00e2nica Echobox revelou que as empresas de m\u00eddia est\u00e3o enfrentando uma queda significativa na audi\u00eancia de suas publica\u00e7\u00f5es no Facebook, informou a Folha de S.Paulo<\/u><\/a>. De acordo com o estudo, a audi\u00eancia obtida por essas empresas na plataforma despencou de 12% em janeiro para 7% em junho, uma queda de cinco pontos percentuais, representando uma diminui\u00e7\u00e3o de 41%.<\/p>\n

O relat\u00f3rio, denominado Social Media Index (SMI), analisa a porcentagem de tr\u00e1fego proveniente de diferentes redes sociais para as publica\u00e7\u00f5es de m\u00eddia. Vale ressaltar que o \u00edndice n\u00e3o inclui plataformas como o Google Search e o WhatsApp, focando apenas nas redes sociais. Os dados indicam que a queda atual na audi\u00eancia do Facebook teve in\u00edcio em meados do ano passado, ap\u00f3s atingir o pico de 15%, e desde ent\u00e3o tem apresentado uma tend\u00eancia de queda constante.<\/p>\n

Diversos grupos de m\u00eddia, como o Reach no Reino Unido e o BuzzFeed nos Estados Unidos, foram afetados de forma variada por essa redu\u00e7\u00e3o nas visualiza\u00e7\u00f5es provenientes das redes sociais. Segundo Antoine Amann, CEO da Echobox, “\u00e9 dif\u00edcil apontar com certeza as causas, mas o Facebook tem deixado claro que pretende dar menos destaque \u00e0s not\u00edcias em sua plataforma e priorizar conte\u00fados em v\u00eddeo, o que naturalmente resulta em menos tr\u00e1fego por cliques”.<\/p>\n

Amann tamb\u00e9m ressalta que depender de plataformas de terceiros pode ser extremamente desafiador para as publica\u00e7\u00f5es, uma vez que elas t\u00eam seu desempenho e receita severamente impactados por mudan\u00e7as algor\u00edtmicas sobre as quais n\u00e3o possuem controle.<\/p>\n

Segundo o site Gizmodo, a queda no tr\u00e1fego do Facebook teve in\u00edcio em fevereiro e se intensificou nos meses seguintes. Procurada pelo portal, a Meta (empresa controladora do Facebook) n\u00e3o emitiu nenhum pronunciamento a respeito.<\/p>\n

Apesar da queda acentuada, n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que ocorre uma diminui\u00e7\u00e3o no tr\u00e1fego do Facebook. De acordo com os dados da Echobox, a queda mais duradoura aconteceu entre 2016 e 2018, quando a rede social modificou seu algoritmo para priorizar conte\u00fados gerados pelos pr\u00f3prios usu\u00e1rios. No entanto, mesmo com os atuais n\u00edveis mais baixos, o Facebook continua sendo a maior fonte de tr\u00e1fego para as publica\u00e7\u00f5es, gerando cerca de sete vezes mais tr\u00e1fego do que o Twitter, e com uma parcela ainda menor proveniente do Instagram.<\/p>\n

Entre as poss\u00edveis causas apontadas pelo relat\u00f3rio da Echobox, est\u00e3o as disputas regulat\u00f3rias enfrentadas pelas grandes empresas de tecnologia em alguns pa\u00edses e o r\u00e1pido crescimento do TikTok e do conte\u00fado em v\u00eddeo nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

A queda no tr\u00e1fego proveniente do Facebook ocorre em um momento em que pa\u00edses como Austr\u00e1lia e Canad\u00e1 est\u00e3o aprovando leis que exigem que as grandes plataformas remunerem o conte\u00fado jornal\u00edstico. A Austr\u00e1lia implementou um c\u00f3digo em mar\u00e7o de 2021, determinando que os ve\u00edculos de m\u00eddia negociem com as plataformas o pagamento pelo conte\u00fado jornal\u00edstico, podendo recorrer \u00e0 arbitragem caso n\u00e3o haja acordo. O Google chegou a amea\u00e7ar encerrar seu mecanismo de busca na Austr\u00e1lia, mas acabou voltando atr\u00e1s, enquanto o Facebook bloqueou o compartilhamento de not\u00edcias na plataforma por uma semana antes de reconsiderar.<\/p>\n

No Brasil, o Projeto de Lei das Fake News inclu\u00eda a exig\u00eancia de pagamento por parte das plataformas pelo uso de conte\u00fado jornal\u00edstico. Contudo, devido a obst\u00e1culos e forte oposi\u00e7\u00e3o das grandes empresas de tecnologia, os deputados retiraram a remunera\u00e7\u00e3o do texto em discuss\u00e3o na C\u00e2mara, com a inten\u00e7\u00e3o de abordar a quest\u00e3o posteriormente em um projeto separado.<\/p>\n

Brasil 247<\/strong><\/p>\n

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Um recente relat\u00f3rio divulgado pela consultoria brit\u00e2nica Echobox revelou que as empresas de m\u00eddia est\u00e3o enfrentando uma queda significativa na audi\u00eancia de suas publica\u00e7\u00f5es no Facebook, informou a Folha de S.Paulo. De acordo com o estudo, a audi\u00eancia obtida por essas empresas na plataforma despencou de 12% em janeiro para 7% em junho, uma queda [\u2026]<\/p>\n

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