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A Caixa Econ\u00f4mica Federal (CEF) lan\u00e7ou uma campanha de marketing para “defender” a tradicional caderneta de poupan\u00e7a, que vem perdendo dep\u00f3sitos. O banco quer voltar a captar no produto para dar vaz\u00e3o ao financiamento imobili\u00e1rio, majoritariamente financiado pelas cadernetas.<\/p>\n
Um comercial, exibido em televis\u00e3o aberta desde a quinta-feira, mostra personagens que t\u00eam profiss\u00f5es arriscadas, como bombeiros, dubl\u00eas e membros de esquadr\u00f5es anti-bombas, falando dos benef\u00edcios da poupan\u00e7a. O foco \u00e9 na seguran\u00e7a do produto, na rentabilidade garantida e tamb\u00e9m na liquidez imediata.<\/p>\n
A presidente do banco, Rita Serrano, disse nesta sexta-feira, 12, que a ideia \u00e9 valorizar as cadernetas, para evitar um encarecimento do cr\u00e9dito imobili\u00e1rio.<\/p>\n
“Ao perder recursos em poupan\u00e7a, obviamente o investimento em habita\u00e7\u00e3o fica mais caro”, afirmou ela em coletiva de imprensa para comentar o balan\u00e7o do banco no primeiro trimestre, divulgado na quinta.<\/p>\n
A Caixa \u00e9 l\u00edder em poupan\u00e7a no Brasil, com cerca de 36% dos dep\u00f3sitos no produto. Historicamente, fazia campanhas massivas para chamar a popula\u00e7\u00e3o a aplicar no produto, mas essa pr\u00e1tica foi abandonada em anos recentes. Com a migra\u00e7\u00e3o dos poupadores para outros produtos de investimento mais rent\u00e1veis, o banco tamb\u00e9m aumentou a capta\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de outros instrumentos.<\/p>\n
No cr\u00e9dito habitacional, isso pressiona as taxas, porque esses instrumentos t\u00eam remunera\u00e7\u00e3o atrelada ao CDI, diferente da poupan\u00e7a, que tem travas quando a Selic est\u00e1 acima de 8,5% ao ano. Serrano disse que \u00e9 para evitar essa press\u00e3o que a Caixa lan\u00e7ou a nova campanha, mesmo com a menor atratividade do produto neste momento.<\/p>\n
A Caixa elevou os juros do cr\u00e9dito imobili\u00e1rio em abril, para uma m\u00e9dia de 9,99% ao ano, seguindo movimento dos bancos privados, mas com a menor taxa do mercado. A institui\u00e7\u00e3o fez um repasse do custo maior dos instrumentos alternativos, como as letras de cr\u00e9dito imobili\u00e1rio (LCI).<\/p>\n
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